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微信付费阅览功用来了大众号从业者怎么看
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“这个功用来得太晚了。”

来历:界面新闻

记者|陆柯言 徐诗琪

蛰伏三年之久的群众号付费阅读功用总算等来落地的消息。

1月15日,微信团队宣告,微信订阅号付费才干正在进行灰度检验,符合条件的运营者能够前往群众途径注册付费功用。

成功注册后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。微信方面称,此举是为了给优质的内容创作者供应更多才干,获得更多收益。

当天,现已有部分原创作者收到了内测聘请。其间,群众号“三表龙门阵”宣告了第一篇付费阅读文章《千字长文奉告你微信付费阅读赚钱之道》,阅读价为1元。文章宣告18小时后,现已有将近5000人付费。

几位群众号从业者向界面新闻标明,现在最适合检验付费阅读或许是文献、小说连载、知识付费、粉丝经济、互联网财经等群众号和场景,这类受众粘性较强,付费自愿也更高。

但担忧也随之而来:付费阅读极有或许被标题党运用,或运用半躲藏的性质来发布色情等违规内容,这检测的则是微信途径的审理及监管才干。

“我们恨不能给读者钱让他们来看,还想收费?”微信内容创业者姜茶茶标明,现在许多群众号倒发红包吸引读者翻开,让他们做付费阅读,等于把十分困难吸引来的读者赶开。

另一位文娱群众号从业者也认为,自己的内容不适合做付费。在微信群众号翻开率广泛低于10%的情况下,能把流量留住才是最重要的,因为这是广告变现的根柢,而广告才是收入的大头。

群众号“半佛仙人”具有67万粉丝,首要发布互联网、财经、社会等杂谈文章,均匀每篇文章翻开率在15%以上,现已算十分高。

创始人仙人认为,他完全不会考虑检验付费功用。“任何一个人都能够付费截屏。然后把长图宣告去,所以我认为没有付费的意义。”

理论上说,假设一篇文章的内容有价值被截图传达,那么也会为这篇内容的作者吸引更多的粉丝。某种程度上,群众号的作者并没有理由架空这样的行为。

Tom也是一位微信内容创业者,他所创立的群众号首要注重年轻人的日子及主见。在他看来,付费功用来得太迟了。2016年,团队只需几人,群众号现已有很可观的翻开率。他曾检验过把内容制作电子杂志、实体书,无法这对一个小创业团队来说本钱很高,方案履历几回阻滞才成功。

“我们那年实体书卖了快20万,这说明我们粉丝的付费自愿还不错,但这其间包含许多前期本钱。假设那时就有付费阅读,我想我们不用这么费劲”,Tom说。

就现在来看,群众号的变现办法现已十分老到,首要是广告和卖货,仅有少数的群众号仍在检验知识付费。Tom担忧,微信群众号的盈余期已过,用户获取资讯的办法多种多样,很难再培养起微信用户为内容付费的习气。

早年间,微信并不是没有考虑过注册这项功用。早在2015年,微信团队就对外揭穿标明过做付费阅读的主见 ,2016年曾有相关方案曝光,2017年,马化腾就曾在友人的朋友圈议论走漏,正在加速开发微信群众号付费订阅功用。

但付费阅读直到现在才真实落地,这其间必有微信在商业化和运用者真实的领会之间的衡量。付费在无形中为用户观看文章增加了一道心思门槛,构成群众号粉丝的丢掉。

不过,也有几位从业者向界面新闻标明会检验付费阅读。2019年刚起步的地产资讯群众号“楼市问号”的创始人标明,不会将付费阅读作为首要变现方法,而是粉丝选择方法。在他看来,以前几年不是群众号的盈余期,而是泡沫期,未来优质内容的价值将会逐渐的高。

对群众号从业者来说,本年更值得注重的仍是张小龙在微信揭穿课PRO上侧重的“短内容”。业界猜测,微信或许会在朋友圈里内化一个类似微博的板块,让群众号推送的短内容能够更加有效地在微信生态内传达。

界面新闻了解到,不少群众号都成立了短漫画、短视频等小组,为短内容做准备。某种程度上,这是对群众号从业者的一种检测,因为群众号在很长一段时间内都鼓动长文气氛,要想在短内容时代也坚持优质产出,对内容制作团队的人力物力是新的检测。

实际上,微信内容创业者一同向B站、抖音、快手等途径发力的现象现已很广泛。对他们而言,新的内容办法意味着收入来历,短内容是其必须发力的方向。

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